“电影+ ”新场景提升消费新体验

今年2月 ，国家电影局启动“2026电影经济促进年”，并联合各地推出“跟着电影去旅游 ”“跟着电影品美食
”“跟着电影赏非遗”“跟着电影逛市集 ”等系列活动
，推动“电影+
”消费场景在全国落地，让电影流量转化为消费增量 。在这场以电影为媒、以文化为核的消费升级中 ，各地将电影元素融入城乡街巷
、植入日常生活
，“电影+”成为拉动消费新动能。

升级硬件设施

在南京市江北新区泰山街道桥北商圈，“电影+”的生动实践正焕发出蓬勃活力
。作为中国全VIP主题影城开创运营商 ，至潮影城不久前在江北印象汇新装亮相
，以先进的视听设备与全电动沙发座椅，为观众带来“坐躺自由
”的观影体验。这不仅提升了影院自身的服务品质 ，更将电影院从单一的观影场所升级为集IP观影厅设计、游戏娱乐设施运营于一体的复合文化空间
，成为区域文化消费升级的重要引擎 。

成都市简阳市引入了配备全国最大CINITYLED杜比全景声银幕的太平洋影城东来印象旗舰店
。该影城2025年推出的《阿凡达3》点映活动吸引全国多地游客前来观影。“点映活动当天，对屏幕质感 、环境音响等硬件有着更高期待的资深影迷专程从北京
、上海、厦门等地前来 ，CINITYLED影厅座无虚席 。 ”影城经理刘晓会介绍
，自开业以来，该影城共接待观众超4万人次 ，实现综合营收200余万元
。

春节期间，湖南首家虚拟现实影厅在长沙市天心区潇湘青春影城亮相
，迅速成为年轻人和亲子家庭的打卡新地标。走进这个90平方米的影厅，没有座位 ，没有银幕
，只有一群戴着白色头显的人在空阔空间里“手舞足蹈
”——有人蹲下身子躲避身后追击，有人张开双臂原地转圈 ，仿佛在太空翱翔 。20多部沉浸式佳作让观众从旁观者变为故事主角
。影厅负责人刘子仪介绍
，农历正月初一开业至今，影厅体验人数已突破千人次 ，下午和晚上人流最为集中。这背后
，是“文化+科技”融合释放的巨大潜力 。依托潇湘电影集团强大的影视IP库和全球领先的VR大空间技术品牌“游幕YOMOV ”的支持，潇湘阳光院线拥有2项专利 、40项软著 ，正谋划布局更多虚拟现实影厅
，为观众带去“文化+科技
”的美好体验
。

目前，长沙正推动影院数字化
、智能化升级 ，打造VR电影体验舱，联合文博场馆开发沉浸式短片
，力求用极致体验吸引更多观众。

延长消费链条

春节期间，泰山街道联合至潮影城 ，结合“我在北岸过大年”主题
，推出系列优惠活动，受到消费者热烈响应 。春节档期间 ，该影城销售额达45万元
，在全国同品牌影城中位列第一。这一成绩的背后，是“电影+ ”消费场景与节日经济的深度融合
。泰山街道以电影为纽带 ，将观影行为延伸至更广阔的消费场景
，让一张电影票成为撬动周边餐饮、购物 、娱乐等多元消费的“通行证
”。“没想到看电影还能这么舒服，逛街逛累了直接来这里躺着看电影 ，看完出门就能吃上最爱的烤鱼 。”专程前来体验的观众阮子怡说
。

成都持续创新消费模式
、延长消费链条
，让电影票成为打开餐饮、住宿 、景区等多元消费场景的“金钥匙 ”。2025成都服务消费季期间，超29万人次凭借电影票等相关票据进行二次消费 ，电影票的消费撬动效应凸显 。

2月17日至3月3日，“湘遇光影福满星城——‘跟着电影逛市集’
”在湖南30余家影城同步开启
。这是湖南首次以“电影+文旅+消费”为内核
，以全省影院为节点，以“票根经济 ”为纽带 ，串联起非遗
、美食、年货 、亲子、公益的新春文化盛事。从长沙主会场到13个市州分会场
，一场可看
、可触、可品 、可带走的电影年味盛宴徐徐铺展 。在这里，非遗走出展柜 ，湘绣传承人临场飞针
，皮影戏与春节档影片隔空唱和
。更值得关注的是，一张电影票根撬动一整条消费链：持当日电影票可在合作商户享受专属折扣 ，消费达标还能特惠换购电影票。

打造复合空间

如果说“跟着电影逛市集”是“电影+
”在商圈空间的横向拓展
，长沙市雨花区潇影艺术小镇的崛起，则是“电影+”在城市更新中的纵向深耕 。

潇影艺术小镇获评国家AAA级旅游景区
。这块占地16亩的电影主题文创街区是在潇湘电影制片厂原址上建成的。15栋徽派风格建筑承载着湖南电影工业的记忆 ，老厂房
、老设备、老建筑在新规划中焕发新生机
，成为多部影视剧的取景地 。电影博物馆里陈列着建厂67年来的珍贵史料，道具陈列馆展示了各个时期的电影道具。小镇还引入了30余家特色商户 ，空间设计上融入电影元素，创造了全新的消费体验
。自开放以来
，小镇已吸引游客超30万人次，带动周边消费增长20%。这个藏在城市中心的“电影梦工厂 ” ，正成为市民休闲娱乐的好去处 。

在江北新区
，江北印象汇焕新打造公园式商业空间，搭配儿童动画主题区 、共享图书角等场景 ，让小朋友玩得尽兴
。“孩子一进动画区就不肯走
，我们大人逛完商场还能顺便看场电影，全家都开心。
”市民王泽说 。这种将电影元素与商业空间
、亲子互动相融合的做法 ，与“跟着电影去旅游”“跟着电影逛市集 ”等系列活动一脉相承
。泰山街道的实践表明
，以高品质影院为核心引力场，以公园式商业空间为承载平台 ，以节日主题和优惠活动为催化手段
，形成“观影—消费—体验—再传播
”的良性循环，能让电影“流量”真正沉淀为城市消费“增量 ”。

简阳市引导影城运营方将影城打造为复合型社交场所 。步入太平洋影城东来印象旗舰店 ，首先映入眼帘的并非传统售票区，而是城市阅读微空间
。“我们想将影城打造成城市文化休闲场所。基于这样的理念
，我们联合简阳市图书馆，在影城入口处设置了城市阅读微空间 。
”简阳市委宣传部新闻出版科科长凌上凌告诉记者 ，这里的书籍以儿童绘本为主
，也有成人科普读物，还将结合上映影片陈列相关原著及影视衍生读物 ，增强观影与阅读的联动性
。

从影院内的设施升级到影院外的全场景体验
，各地以“电影+”为抓手，打破产业边界、释放消费潜能。未来 ，多地将继续深挖“电影+ ”融合发展潜力
，把产业优势转化为消费优势，让光影经济成为提振消费 、彰显城市魅力的强劲引擎 。

本报记者薛海燕蒋波谢瑶丁振乾【